оценка конкурентоспособности

#47445

Контрольная работа

Не указан

Маркетинг

Не указана

Задание
по дисциплине «Маркетинг»

Оценка конкурентоспособности товара (бренда)

Оцените конкурентоспособность нескольких конкурирующих товаров комплексным методом с учетом степени значимости параметров. Дайте рекомендации по повышению конкурентоспособности одного из них.

Ход выполнения работы

1. Выберите несколько (по числу членов команды, но не менее двух) конкурирующих производителей (торговые марки) товара для оценки конкурентоспособности. Должны быть выбраны прямые конкуренты на конкретном рынке по одному товару.
2. Сформулируйте 12 параметров конкурентоспособности, включающих жесткие, мягкие, организационные, экономические, экологические и параметры социальной ответственности. Занесите выбранные для анализа параметры в матрицы Х, У, Z.
3. Проведите словесный анализ конкурирующих объектов оценки по параметрам конкурентоспособности. Результаты анализа занесите в матрицу Х.
4. На основе словесного анализа выберите оценочную шкалу и проставьте экспертные оценки всем конкурирующим объектам по каждому параметру в матрице У.
5. Оцените степень значимости каждого из параметров конкурентоспособности (в долях от единицы) так, чтобы сумма степеней значимости всех параметров была равна 1. Занесите степени значимости в матрицу Z.
6. Рассчитайте единичные показатели конкурентоспособности всех конкурирующих объектов по каждому из параметров и занесите их в матрицу Z.
7. Рассчитайте интегральный показатель конкурентоспособности каждого конкурирующего объекта и занесите их в итоговую строку матрицы Z.
8. Выберите один объект для анализа и разработки рекомендаций.
9. Проанализируйте по матрицам Х и Z сильные и слабые стороны и точки роста для выбранного объекта.
ВЫВОД: Дайте рекомендации по повышению конкурентоспособности выбранного объекта (товара).


Задание оформите на листах формата А4 с описанием хода работы в соответствии с пунктами задания и пользуясь формами матриц Х, У, Z.